Critique d'une publicité pour le Nissan Qashqai

J’ai choisit de m’intéresser pour ce premier article a une publicité pour le Nissan Qashqai, diffusée en 2007. Dans ce clip, on voit une personne géante (ou plutôt ses jambes) prendre cette voiture pour une planche à roulette et parcourir la ville dessus, en effectuant des figures.
Tout d’abord, je pense que cette publicité est bonne. En premier lieu, il faut préciser quelques éléments pour comprendre en quoi je trouve cette publicité intéressante.
Le Nissan Qashqai est un véhicule de type SUV. C’est à dire que c’est une voiture assez imposante, puissante, gourmande en terme de carburant, possédant quatre roues motrices... En bref, elle se rapproche plus du tout terrain que de la voiture citadine. Logiquement, ce modèle devrait s’adresser à une clientèle recherchant un véhicule pour sortir des sentiers battus, pratiquer une conduite sportive, etc.
Mais en réalité, le Qashqai a été conçu pour une utilisation en ville, et s’adresse aux jeunes familles.
Il s’agit donc ici de vendre une voiture puissante et encombrante, destinée principalement à une utilisation urbaine. De plus cette publicité a été diffusée en Europe, (plus précisément en France) où les petites voitures ont plus la côte qu’en Amérique du Nord. Le pari n’est pas gagné d’avance. En effet, si on conduit majoritairement en agglomération, on a plus besoin d’une petite voiture que l’on peut garer partout, que d’un tout terrain capable de rouler dans le sable et de franchir des ornières (a moins de vivre à Montréal).
Toute la force de cette publicité est de ne pas essayer de montrer la voiture comme adaptée à la ville (ce qui serait difficile avec de telles caractéristiques), mais de montrer la ville comme un lieu adaptée à la voiture. La ville est représenté comme un terrain difficile a pratiquer, avec beaucoup d’obstacles à éviter... Une sorte de jungle urbaine. Cet élément est d’ailleurs renforcé par le slogan final : “Urbanproof”. On pourrait aussi parler de l’idée de montrer une personne utilisant la voiture comme un skate, ce qui accentue le coté jeune de ce véhicule.